随着市场的不断成熟，游戏产品琳琅满目，游戏玩家可以接触到越来越多的游戏品类，作为一款游戏产品要让用户保持新鲜感，就要不断对自身的产品更新迭代，为产品注入新鲜血液，从而让玩家保持对产品的忠诚度和粘性。
逆战是腾讯首款第一人称枪战射击类网游，画面华丽精美，上手简单，支持爽快淋漓的多人对战。此次为了给玩家带来更加别具一格的游戏感，特别开辟了具有和风特色的日本猎场供玩家体验，而短片《樱的终章》正是为了呈现日本猎场推出的三位新鬼怪角色，黑道“红棍”、艺妓花魁和阴阳师，第一次登场与玩家见面。逆战作为一款经典游戏，从上线之初至今，一直深受玩家喜爱。为了保持产品活力，逆战积极创新，对产品不断更新迭代，近年来推出了《逆战-樱花武士》、《逆战-鬼吹灯》等系列佳作，加深了与用户的情感链接。同时逆战还设置了诸多游戏场景，如：僵尸猎场、生化战场、机甲战、保卫战、塔防战、坦克战、围剿战、变异战…等惊悚刺激元素为主的特色模式，这些不同的模式场景也给了玩家更多样的游戏体验感。
此次，全新推出的《逆战-樱的终章》讲述的是一段凄美的爱情故事，在预热阶段，需要在几分钟的视频中向用户呈现新的角色、新的故事情节，从而引发玩家好奇心。而《逆战》在枪战射击类网游中已经塑造了强烈的自有风格，游戏画面在融合新场景的设定中，需要结合原游戏风格进行创作，从而打动游戏受众，场景的高度还原以及风格化的视觉处理，成为了本次项目的一大挑战。除此之外，角色的加入少不了人物的背景故事，如何在短短的几分钟视频中，通过角色的人物设定再次吸引玩家，从而掀起新一轮逆战热潮，也是本次项目的创意策划阶段引发激烈讨论的问题。对于一款游戏而言，真正能让玩家身临其境的是游戏故事情节。为了让游戏玩家更充分的了解游戏本身，在影片拍摄前，腔调广告为影片中三位鬼怪角色构思了人物背景、人物关系、人物性格、人物故事，让角色形象更加生动。
《逆战》的三位新boss阴阳师、黑道大哥、花魁隆重登场，妩魅，邪魅，魑魅，魅中有鬼。他们彼此相爱，以为用死便可以摆脱束缚。却没想到，从相遇的那一刻起，一切都是阴阳师的安排。
吊线木偶又怎么能割断控制自己的线？游戏中boss都是丧尸，那他们生前是怎样的人？过着怎样的生活？又因何而死？因何而含恨成为丧尸？经过千万次的自我追问和大胆回答，我们为三位boss脑补了详细的人物背景，构架了故事 —《逆战·樱之终章》。
再通过现实和回忆的结合,这样特殊时间线的影视叙述方式来讲述这个浪漫虚幻的爱情故事，影调的强烈风格化，故事内容的丰富立体，成功的完成了三个新角色第一次曝光和亮相。通过对游戏故事进行构建，找到玩家的兴趣点，引导玩家产生情感共鸣，也是转化为核心玩家的关键。一款游戏的场景氛围、角色造型、音乐烘托等都会对玩家造成不同的影响，游戏场景氛围的营造，会提高玩家代入感。为了能带给玩家更好的体验感，拍片前期，导演分析了相关影视资料，通过研究发现，不同的丧尸有不同的行走方式，肢体动作和关节摆动也各不相同。以及对整体氛围的营造，适度恐怖元素的提炼，为情节的设置，现场布景，指导演员，都做了充足的准备。
为了在画面上还原游戏风格，贴合日本猎场的场景模式，还设计了考究的美术场景、陈设、道具。在新角色的服化上，根据日本文化对黑道、花魁、阴阳师三种不同身份的特殊人物，进行了考究的设计和制作。整个短片画面以和风为主基调，纸门、石桥、灯座、庭院、居酒屋····在不大的空间中创造出景深的层次感，并且呈现了两个场景：一个生前花红酒绿的环境场景，一个死后凋敝落败的环境场景变换。通过对游戏场景的精心打造，加深了用户对这款游戏的记忆点，为《逆战·樱的终章》带来更多的传播势能。总结
本次《逆战·樱的终章》于2019年1月份上线，作为核心宣传物料在线上线下各个渠道传播，增加了玩家对新角色推出的期待值和讨论度，角色一经推出，反馈好评不断，再一次激活了逆战核心玩家。TVC于逆战企鹅号观看达300w，QQ空间观看达48w，并腾讯视频收获1229w的点击量。